Hem > Nyheter > Uncategorized > ROAS och ROI inom marknadsföring – vad är skillnaden?

Vi hoppas att detta inlägg gav dig värdefulla insikter. Om du är i behov av hjälp med din marknadsföring så kan du klicka här

Publicerad: 2025-12-08

Skriven av: FredagMorgon |

Grundare & ägare

ROAS och ROI inom marknadsföring – vad är skillnaden?

När vi som byrå pratar resultat med våra kunder används ofta begreppen ROAS och ROI. Men vad är egentligen skillnaden och vilket mått är mest relevant i olika sammanhang?

Låt oss reda ut det. 👇

Vad är ROAS?

ROAS står för Return on Ad Spend, alltså hur mycket du får tillbaka i intäkter för varje krona du spenderar på annonsering.

Det är ett mått som fokuserar enbart på annonskostnaden, och används ofta i digital annonsering för att snabbt se effekten av en kampanj. Vi väljer att även lägg in kostnaden för vårt arbete i denna post och är då väldigt tydliga mot kund i de fallen.

Så räknar du ut ROAS:

Intäkt från annonser / Annonskostnad = ROAS

Exempel:

Du spenderar 1 000 kr på en annonskampanj och genererar 10 000 kr i försäljning.

Då blir din ROAS:
10 000 / 1 000 = 10 → vilket kan uttryckas som 10:1 eller 1 000 %.

Det betyder att du fick tillbaka 10 kronor för varje krona du satsade på annonser.

Vad är ROI?

ROI står för Return on Investment och är ett bredare mått på lönsamhet. Här räknar man med alla kostnader som hör till en investering, inte bara annonsering. Det kan vara produktkostnader, personal, material, byråkostnader m.m.

Det ger ett mer komplett mått på hur lönsam satsningen faktiskt var.

Så räknar du ut ROI:

(Nettoresultat / Totala kostnader) x 100 = ROI i %

Exempel:

Du säljer för 10 000 kr, och dina totala kostnader (inkl. produkt, personal, annonser osv.) är 1 000 kr.

Nettoresultat: 10 000 – 1 000 = 9 000 kr
ROI: (9 000 / 1 000) x 100 = 900 %

Vilket mått använder vi på FredagMRGN?

Som marknadsföringsbyrå använder vi oftast ROAS när vi rapporterar resultat till våra kunder, särskilt i kampanjer där annonskostnaden är den primära insatsen.

Eftersom vi inte alltid har full insyn i våra kunders övriga kostnader (produktionskostnader, löner, logistik m.m.), är det både rättvist och praktiskt att använda ROAS som riktmärke.

Men! När vi använder ROI ser vi alltid till att vara tydliga med vad som räknas in i ”kostnadsposten”, så att siffrorna går att lita på.

Sammanfattning: ROAS vs ROI

ROAS

Vad mäts: Avkastning på annonskostnad
När används det: Vid kampanjutvärdering, särskilt digital annonsering

ROI

Vad mäts: Avkastning på hela investeringen
När används det: När du vill se total lönsamhet inklusive alla kostnader

Utvalda tjänster

Hemsida WordPress

Vi på FredagMorgon hjälper dig med allt från design och utveckling till optimering och underhåll – alltid med målet att bygga en användarvänlig och konverteringsdrivande hemsida som gör ditt företag rättvisa.

Webshop Woocommerce

Med WooCommerce kan du förvandla din WordPress-sajt till en shoppingdestination! Enkel att använda, fullspäckad med funktioner – och ja, den säljer medan du sover!

Google Ads

Google Ads är Googles annonsplattform som låter företag skapa betalda annonser som visas när någon söker efter specifika ord eller fraser (s.k. sökord) på Google.

SEO – sökoptimering

Att hamna högt upp i Googles sökresultat kan kännas som att vinna högsta vinsten på ett lotteri. Men sanningen är att det inte handlar om tur – det handlar om SEO (Search Engine Optimization).

Facebook annonsering

Vi hjälper dig att få ut det mesta av Facebooks avancerade annonseringsmöjligheter, så att du kan nå exakt de personer som är intresserade av din produkt eller tjänst – utan att kasta pengar i sjön på breda, ineffektiva kampanjer.

Instagram annonsering

Med rätt strategi, kreativt innehåll och målinriktad annonsering hjälper vi dig att fånga uppmärksamheten hos din målgrupp och bygga en starkare relation med dina följare.

Grön shoppingpåse med ett stort, svart S på framsidan.

Shopify E-handel

Vi bygger e-handel i Shopify för varumärken som vill växa utan att tappa tempo. En butik som är snabb, snygg och enkel att driva – byggd för att sälja och anpassad efter dig. På FredagMorgon kombinerar vi teknik, design och strategi för att skapa en e-handel som känns lika bra som den fungerar.

After months of planning, designing, and fine-tuning, we are thrilled to share Loopon’s fresh digital home with you all. This site is more than just a new look; it’s an experience designed to reflect who we are and what we do best: creating seamless connections between hotels and their guests. A huge shout-out to the incredible team at FredagMRGN — especially Erica Loh and Johanna Maijgren – the true magicians behind this transformation! Their creativity, dedication, and talent have brought our vision to life in ways we couldn’t have imagined.

Läs mer

Mathias Sabel

CEO,

Loopon AB

Läs mer om vad vi gjorde för Loopon

Jag heter Sven-Ingvar Petersson och jag har haft hand om Hammers webbsidan ända sedan den första efter att föreningen startat om efter konkursen 2005. De första åren via Idrott-online och liknande tjänster där man var tämligen låst till vad man kunde göra men det var en utmaning i sig. Så småningom gick vi över till en egen designad webbsida och ännu lite senare så hörde Fredric Spendrup på FredagMorgon av sig och undrade om inte han kunde få hjälpa till med en nyare och mer responsiv webbsida och det har jag absolut inte ångrat att jag gick med på. Vi är nu inne på den andra versionen som Fredric designat och lagt upp. Allt har sket i samförstånd och Fredric har hela tiden haft lätt för att omsätta mina tankar och idéer till verklighet. Själv är jag van vid att knacka html-kod och uppskattar inte alltid de grafiska gränssnitten och då är det skönt att ha Fredric till hjälp. Ibland så löser han de bekymmer jag har men lika ofta så blir det att han visar hur jag själv skall göra det hela och på det viset lär även jag mig en del

Läs mer

Sven-Ingvar Petersson

Webbansvarig,

Halmstad Hammers

Läs mer om vad vi gjorde för Halmstad Hammers

Vi är supernöjda med vår nya hemsida. Mycket professionellt framtagen. Ett fantastiskt samarbete. Jag kan verkligen rekommendera FredagMorgon.

Läs mer

Sofia Söderqvist

Marknadsansvarig,

Byggakademin

Läs mer om vad vi gjorde för Byggakademin

Vi har under en längre tid samarbetat både med Fredrik och Erica som byggt våra hemsidor. Fredrik har varit mycket tillmötessgående och kreativ samt alltid snabb med att lösa problem som uppstått med hemsidan. Erica är en fantastisk idéspruta inom webbdesign och marknadsföring, hon har en förmåga att tänka utanför boxen. Båda har varit mycket tillmötesgående och vi har alltid upplevt en personlig service och engagemang vid våra möten. Vi kan inte annat än att rekommendera Fredrik och Erika för deras kunnande och förmåga att ta fram en färdig produkt från första idén till färdigt resultat.

Läs mer

Hans Nilsson

Ägare,

AHN Kiropraktorerna

Med proffessional hjälp från FredagMorgon har vi utvecklat en lättnavigerad e-handelsplatform som snabbt har blivit vårt absolut viktigaste verktyg för nå ut till nya och befintliga kunder och stärka vårt varumärke på en global marknad.

Läs mer

Peter Anjou

Creative Director,

Simmer Style

Läs mer om vad vi gjorde för Simmer Style

Vi kan varmt rekommendera FredagMorgon. Vår hemsida kulturlampan.se blev riktigt bra med hjälp av grafisk profil och fredagMorgons kunskaper inom webbdesign. Denna byrå är komplett för ett företag, skönt med mindre byrå som bryr sig på riktigt om att kunden skall bli nöjd.

Läs mer

Maria Randow

Ägare,

Kulturlampan.se

Läs mer om vad vi gjorde för Kulturlampan

Om vi är en reklambyrå?

Vi vill påstå att vi är så mycket mer, vi kan vara din webbyrå, din marknadsföringsbyrå eller din digitala byrå. Allt beroende på dina behov. Det är så det funkar att vara en fullservicebyrå helt enkelt!

ROAS och ROI inom marknadsföring – vad är skillnaden?

Innehållsförteckning

Vad är ROAS?

Så räknar du ut ROAS:

Vad är ROI?

Så räknar du ut ROI:

Vilket mått använder vi på FredagMRGN?

Sammanfattning: ROAS vs ROI

Utvalda tjänster

Hemsida WordPress

Webshop Woocommerce

Google Ads

SEO – sökoptimering

Facebook annonsering

Instagram annonsering

Shopify E-handel

Om vi är en reklambyrå?

Branding & identitet

Google Ads & SEO

Hemsida & E-handel

Film & reels

Paid social

Marknadskonsult

Gratis

SEO Analys

Checklista

WCAG 2.2 och tillgänglighet