Branding & identitet

När en Halmstadsklassiker som The Bulls bestämmer sig för att kliva in i en ny era, då krävs det fingertoppskänsla. För hur moderniserar man ett välkänt varumärke – och en fysisk miljö – utan att förlora den själ som gästerna älskar?

Det här är berättelsen om hur vi på FredagMorgon hjälpte The Bulls att ta steget från pub till restaurang, med en ny grafisk profil, en webbplats som faktiskt gör jobbet, en e-poststrategi som stärker relationen till gästerna – och ett uttryck som hänger ihop med en totalrenoverad restaurangmiljö i modern Art Deco-stil.

Utmaningen

The Bulls har länge varit en självklar mötesplats i Halmstad. En pub med historia, personlighet och trogna stammisar. Men med en ambitiös meny, höjd servicenivå och en totalrenoverad lokal med tydliga influenser från Art Deco – stilrent, lekfullt och modernt – fanns behovet av att även uppdatera varumärket och den digitala kommunikationen.

Kort sagt: The Bulls hade vuxit upp. Nu behövde det synas, kännas och märkas – både för nya och gamla gäster.

Vår insats

Strategisk workshop och genomlysning
Vi började med att ta reda på exakt vart The Bulls var på väg. Under en inledande workshop landade vi i en gemensam riktning för tonalitet, målgrupp, uttryck och kanalval. Grunden för en varumärkesresa som skulle spegla den förändring som redan skett i köket och i lokalen.

Ny grafisk profil
Vi tog fram en ny visuell identitet som harmoniserar med restaurangens uppdaterade stil – där moderna Art Deco-influenser möter värmen från den klassiska pubmiljön. En färgpalett och typografi som känns både självklar och ny, med en logik som håller i alla kanaler.

Ny hemsida i WordPress
Vi designade och byggde en ny webbplats med användaren i fokus. Den nya sidan lyfter fram helhetsupplevelsen: maten, stämningen och miljön – samtidigt som den är enkel att navigera och uppdatera. Menyer, öppettider och kontaktinformation är alltid nära till hands, oavsett skärmstorlek.

E-postautomation med MailerLite
För att stärka kundrelationen även utanför restaurangens väggar byggde vi en automatiserad e-postlösning i MailerLite. Nu håller The Bulls kontakt med sina gäster genom nyhetsbrev, välkomstmejl och kampanjer – på ett sätt som känns personligt men kräver minimalt med handpåläggning.

Resultatet

The Bulls står idag med ett tydligt och genomarbetat uttryck – från lokalens Art Deco-flirt till det digitala mötet med gästen. Ett klassiskt Halmstadsställe med ny energi, där intryck, identitet och inramning äntligen hänger ihop.

En restaurang som hittat sin nya form – och fortfarande känns som hemma.

När Vejbyhem VoB AB sökte en ny byråpartner 2024 fick vi förtroendet. Verksamheten erbjuder skyddat boende och stödboende för utsatta personer, där landets socialtjänster utgör den primära målgruppen. Uppdraget kräver stor respekt för både etik och sekretess – något vi har erfarenhet av sedan tidigare samarbeten i liknande miljöer.

Vår insats

Process och strategi
Arbetet inleddes med två genomlysningar: först tillsammans med ledningsgruppen och därefter med enhetscheferna. Syftet var att få en djup förståelse för verksamheten och kartlägga behov, arbetssätt och kommunikationsutmaningar.

Utifrån detta formades en ny visuell identitet och en tydlig strategi för hur Vejbyhem ska kunna synas utan att kompromissa med sekretess eller integritet. Logotypen justerades varsamt och kompletterades med ett nytt formspråk och en bildtonalitet anpassad för känsliga verksamheter.

Design och digital närvaro
Med identiteten på plats arbetade vi fram struktur, design och innehåll för en ny hemsida – skapad för att vara enkel att använda, tillgänglig och tydligt informera om Vejbyhems verksamhet, arbetssätt och kompetens.

Mässmaterial och teknisk lösning
Nästa steg blev att ta fram mässmaterial samt en digital lösning för att lotta ut priser bland mässbesökare. Lösningen gör det möjligt för Vejbyhems medarbetare att samla in kontaktuppgifter på ett enkelt och säkert sätt i publika sammanhang, och följa upp via e-post efter eventet.

Annonser och löpande produktion
Vejbyhem syns regelbundet i olika branschtidningar. Alla annonser har nu anpassats till den uppdaterade grafiska profilen, med en enhetlig och förtroendeingivande tonalitet.

Stonely kom till oss som ett nytt namn med en gammal själ. Bakom företaget fanns decennier av erfarenhet inom sten, form och hantverk – men ingen digital plats som speglade det. Tillsammans byggde vi en e-handel i WooCommerce som andas samma precision, tyngd och balans som materialet de arbetar med. En plats där skandinavisk enkelhet möter gediget hantverk.

Allt utom en e-handel

När Stonely startade var allt på plats utom själva butiken. Ett nytt varumärke med lång erfarenhet bakom sig – men ingen digital scen att stå på. De behövde en e-handel som inte bara sålde produkter, utan som byggde förtroende. En webbplats som kändes stabil, välgjord och självklar.

Processen

Vi började med en förstudie. En workshop med frågor, lyssnande och analys där vi kartlade vilka kunder Stonely ville nå, hur de tänkte och vad som faktiskt gör deras erbjudande unikt. Utifrån det formade vi en tydlig plan: en WooCommerce-lösning som kombinerar hantverk med funktion – enkel att hantera, snabb att använda och snygg att titta på.

Sedan började skisserna ta form. Vi skalade bort allt onödigt och byggde designen runt själva produkterna. Tunga bilder, rena ytor, ett lugnt färgspråk och en struktur som låter material och textur tala. Den visuella identiteten skulle kännas ny, men samtidigt trygg.

När vi gick in i utvecklingsfasen handlade allt om precision. Vi byggde e-handeln i woocommerce, lätt, snabbt och responsivt. Allt från startsida till checkout anpassades för att kännas friktionsfritt – från första klick till leveransbekräftelse. Integrationen mot betalning, frakt och lager gjordes sömlös, så att butiken är lika enkel att driva som den är att handla i.

Resultatet?

En e-handel som andas erfarenhet utan att bli dammig. En webbplats som rör sig mellan tradition och teknik med lätthet. När Stonely gick live fick de mer än bara en butik – de fick en digital version av sitt hantverk. Ett bevis på att det går att vara ny på marknaden och ändå se ut som man gjort det här hela livet.

Uppdraget
Att renrita Robotbåt 142 Ystad från ett fotografi och göra ritningar på båten i flera utföranden. Från en detaljerad skalenlig ritning i färg till en avskalad, mindre detaljerad variant för användning som en del av föreningens logotype samt som original till tygmärken.

Det här projektet har snart tre år på nacken – men gestaltningen är på något märkligt (kusligt) sätt mer relevant än någonsin. Här ser du en svensk stridsbåt som numera seglar under veteranflagg, pensionerad men långt ifrån bortglömd. Tack vare Föreningen Svenska Robotbåtar lever den vidare, vårdas med omsorg och bär på en historia som fortfarande känns både viktig och levande.

Bilden visar mer än bara militär nostalgi.
Den är också ett tydligt avtryck från tiden före AI-bildgenerering. Blott tre år gammal är den från en era där vår Art Director var hänvisad till att rita alla linjer för hand i Adobe Illustrator. Ja, alltså för hand, helt manuellt.

Idag jobbar vi både manuellt men också med avancerade AI-verktyg. Är AI bättre? Om vi säger så här, vi släpper aldrig greppet om det manuella hantverket, men vi tar hjälp av AI på många sätt. Så, oavsett om arbetet ska tas fram från grunden, pixel för pixel, eller med hjälp av den allra senaste tekniken, så har vi kompetensen att välja rätt väg och utföra jobbet så tidsoptimerat som möjligt. Tänk pensel möter processorkraft.

Så – det här är mer än bara en illustration och ett projekt för oss. Det är ett tidsdokument. Ett slags visuellt ”före och efter” AI-paradigmskiftet. Det är därför vi gärna vill lägga ut den och visa.

Frigovent är ett av södra Sveriges mest kompetenta företag inom inneklimat, värme, kyla och ventilation. Företaget grundades redan 1979 och idag är Frigovent mer etablerat än någonsin. De här killarna och tjejerna har svart bälte i att leverera skräddarsydda lösningar för såväl privatpersoner som företag.

I samband med att vi hjälpte Frigovent att både bygga om webben och lansera en rekryteringskampanj, så passade vi på att göra två filmproduktioner. Den ena filmen är en företagspresentation där tittaren får en känsla för företaget, de anställda och vilka deras kunder är. Den andra filmen är en rekryteringsfilm som framförallt vänder sig till framtida medarbetare och visar en dag på jobbet.

Så hjälpte vi Profilbollen att rulla vidare med ny e-handel och smart Facebook-marknadsföring

När Profilbollen.se ville växla upp sin digitala närvaro fick vi på FredagMorgon förtroendet att både bygga en ny e-handelsplattform i Woocommerce och ta över deras Facebook-marknadsföring. Målet var tydligt: skapa en smidig köpupplevelse och driva fler affärer genom smart digital marknadsföring.

Utmaningen

Profilbollen.se specialiserar sig på profilprodukter med fokus på golfbollar med kundernas logotyper. Deras gamla webbshop hade begränsad funktionalitet, vilket gjorde det svårt att hantera beställningar och visa upp sortimentet på ett säljande sätt. Samtidigt fanns potential att nå en bredare målgrupp genom sociala medier, särskilt på Facebook.

Vårt arbete

1. En e-handel som gör det enkelt att köpa rätt boll
Vi byggde en ny, användarvänlig e-handelsplattform med fokus på:

• Intuitiv design: Enkel navigering och tydliga produktkategorier som gör det lätt för kunder att hitta rätt produkt snabbt.
• Smidigt orderflöde: Optimerad kassa och anpassade beställningsformulär för profilprodukter, där kunder enkelt kan ladda upp sin logotyp.
• Responsiv design: Webbshopen fungerar lika bra på mobilen som på datorn, vilket är avgörande för dagens e-handelskunder.
• Integrationer: Smidiga kopplingar till betal- och logistiklösningar för effektiv orderhantering.

2. Facebook-marknadsföring som träffar målgruppen
För att driva trafik och öka försäljningen tog vi ett helhetsgrepp om Profilbollens Facebook-marknadsföring:

• Målgruppsanalys: Vi identifierade de mest relevanta målgrupperna, från företag som söker profilprodukter till idrottsföreningar och eventarrangörer.
• Annonsstrategi: Vi skapade engagerande annonser med fokus på säsongsbaserade kampanjer, produktnyheter och kundcase.
• Resultatoptimering: Genom kontinuerlig A/B-testning och datadriven optimering har vi förbättrat annonsresultaten och sänkt kostnaden per konvertering.

Resultatet

Tack vare den nya e-handeln och den riktade Facebook-marknadsföringen har Profilbollen.se sett en tydlig ökning i både trafik och försäljning. Den smidigare köpupplevelsen har minskat avhoppen i kassan, och den effektiva annonseringen har breddat deras kundbas betydligt.

Slutsats

Samarbetet med Profilbollen.se visar kraften i att kombinera en stark digital plattform med smart marknadsföring. Vi är stolta över att vara en del av deras resa och ser fram emot att fortsätta hjälpa dem att rulla bollen framåt.

Kulturlampan är både tillverkare och formgivare av många produkter. Kulturlampan samarbetar med gjuterier både i Sverige och Europa, och montering samt packning utförs här i Sverige.

För Kulturlampan är det viktigt att återuppliva en tid då hållbarhet och värde var avgörande, och de är stolta över att produkterna är resultatet av genuint hantverk och skapade i en tidlös stil.

Vi levererade en helt ny Grafisk Profil baserad på företagets värderingar. Vi levererade även en ny version av hemsidan byggd i Woocommerce.

Den nya grafiska profilen i kombination med den nya hemsidan och nu även Google Ads som vi hanterar åt kunden har omsättningen ökat markant och Kulturlampan har även identifierat nya målgrupper att inrikta sig på.

Skånska Stearinljusfabrikens historia började på Ängeltofta gods utanför Ängelholm 1951.

Idag är företaget en av de starkaste aktörerna på marknaden och bär det prestigefulla märket kunglig hovleverantör.

Vår gemensamma historia började tidigt tvåtusental där vi kopplades in för att förädla varumärket, bredda erbjudandet och skapa en ny profil för ett high-end produktsortiment med kvalitetsljus riktat mot Svenska Kyrkan.

De förpackningar som Skånska Stearinljusförpackningen än idag levererar sina ljus i är utformade och designade av Erica Loh, numera AD och strateg på FredagMRGN.

Under årens lopp har Skånska Stearinljusfabriken gått från traditionell, analog försäljningen mot B2B-kunder och återförsäljare till att omfatta även slutkonsumenten, B2C. I transformationen har företaget behövt hjälp med utformning av en E-handel i woocommerce riktad till både företag, återförsäljare och privatpersoner samt att lyfta ut sitt varumärke på nätet. Idag arbetar vi med företagets visuella identitet, produktbilder för e-handel– & miljöfotografering och digital marknadsföring.

Loopon AB hjälper företag inom turistnäringen att höja sitt NPS (Net Promotor Score). Genom sina digitala kommunicerande, analyserande och automatiserade verktyg som uppfattar sublim feedback från gäster, ökar kundens möjlighet att förändra och skapa positiv utveckling för Loopons kund inom turistnäringen.

När vi träffade Loopon var önskemålet från deras sida att vidta åtgärder för att stärka varumärkets identitét samt skapa målgruppskommunikation kring tjänsteutbudet för att på ett tydligare och mer träffsäkert sätt nå kunden. Företaget önskade förfina och smalna av budskapet om erbjudandet och träffsäkerheten på den befintliga målgruppen med den nya målgruppskommunikationen.

Projektet:
Vi skapade en modern och användarvänlig webbplats i wordpress som speglar Loopons engagemang för innovation och kvalitet. Vi startade projektet med en grundlig genomlysning (workshop) tillsammans med Loopon för att tillsammans generera kunskap och förståelse för företaget, produkterna, målgruppens preferenser och beteende, samt företagets vision och mission. Därefter började vi skissa på en makeover där vi skapade en tydlig och engagerande användarupplevelse för Loopons olika målgrupper. På den nya webbplatsen skapades enkel navigering för tillgång till information och en tydlighet kring Loopon´s kraftfulla lösningar och deras värde för kunderna.

Vi tackar ödmjukast för fina ord som Loopon skriver om oss i sitt Linkedin inlägg. ”A huge shout-out to the incredible team at FredagMRGN AB — especially Erica Loh and Johanna Maijgren – the true magicians behind this transformation! Their creativity, dedication, and talent have brought our vision to life in ways we couldn’t have imagined.”

Klasströjadirekt säljer, inte helt oväntat, klasströjor. Målgruppen är högstadie elever som går ut nian och som vill ha ett minne för livet.
Enligt alla våra tester är målgruppen väldigt flyktig, de läser inte instruktioner utan trycker och klickar på allt som kan misstänkas för en knapp tills något händer.

Utmaningen låg i att skapa en konfigurator där eleverna själva kan designa sin klasströja från grunden och som var så tydlig att den inte gick att missförstå. Eftersom målgruppen nästan uteslutande använder mobila enheter har vårt fokus legat kring att optimera denna upplevelsen.

Historiskt har vi sett att många av kunderna sitter på mobilen och kollar på klasströjorna, men den faktiska konverteringen sker via desktop. Vi vill med den nya konfiguratorn öka konverteringarna på mobila enheter så att tiden till avslut blir kortare och konverteringsgraden ökar.

Resultatet är en ungdomlig e-handel där vi, förutom i valet av färger, tagit hänsyn till ungdomarnas behov och beteende. Till exempel kan de nu skapa egna tryck med vår funktion för AI genererade bilder som levereras direkt till tryckeriet i SVG format.

Vi har byggt en API koppling till leverantören så att processen för beställningar är mer streamlinad än den tidigare varit.

Hemsidan är byggd i WordPress och som grund för själva konfiguratorn har vi använt Woocommerce för e-handelsdelen