Golfvåren 2025 stod runt hörnet och Profilbollen skulle ha sitt årliga kampanjsläpp – efter en lyckad Black Friday 2024 kampanj med oss fick vi också äran att ta hand om deras vårkampanj. Strategin blev att lyfta fram både produktnyheter och kundnytta genom rätt kanaler, vid rätt tillfälle. Med hjälp av mejlautomation och riktad annonsering på Meta ökade försäljningen med 254%, och kampanjen landade i en ROAS på 2284%.
Bakgrund
Profilbollen säljer golfbollar med eget tryck och tillbehör – till både företag och privatpersoner. Varje år lanserar de ett kampanjerbjudande på nyheter från några av marknadens mest välkända varumärken som Titleist, Callaway och TaylorMade.
Utmaning
Profilbollen har en stark bas med över 4 000 prenumeranter i sitt nyhetsbrev, men deras målgrupp är inte van vid täta utskick – vilket innebar att kommunikationen behövde planeras med fingertoppskänsla. Samtidigt fanns en stor potential att växa genom att nå nya kunder via relativt outnyttjade sociala medier.
Google Ads låg redan aktivt och fångade upp köpintention, men det saknades en tydlig helhet där alla kanaler samverkade under kampanjer.
Vår lösning
Mejlautomation med värde i varje utskick
Vi byggde en automatiserad mejlresa under kampanjens 2,5 månader – totalt 7 mejl + 3 extra mejl som skickades som påminnelse till de som inte öppnat tidigare utskick.
I stället för att enbart trycka på kampanjen och försöka “kränga” valde vi att blanda innehållet med:
- Nyheter kring utvalda golfbollar
- Fördelar med olika modeller
- Tips på vilken boll som passar olika spelstilar
- Påminnelser och FOMO i slutet av kampanjen
Insikt: ”Samtliga mejl genererade försäljning – men de som fokuserade på produktinnehåll och bollval presterade allra bäst.”
Meta-annonsering med strategi i flera steg
Vi kompletterade mejlutskicken med annonser på Facebook och Instagram. Kampanjen inleddes med tydlig information om erbjudandet, följt av annonser som lyfte nyheterna för 2025 och bollarnas unika egenskaper. Mot slutet skiftade vi fokus till FOMO (Fear Of Missing Out) – där kommunikationen löd; ”snart slut!” och ”sista chansen!”.
Målet med att mixa in sociala medier är för att fånga in nya potentiella köpare och bygga upp kännedomen om Profilbollen hos målgruppen.
Varför vi valde Meta som plattform?
Profilbollens målgrupp är köpstarka och är i en generation i åldern 35+ och då passade Facebook och Instagram (Meta) in bra. Vi valde alltså medvetet bort exempelvis Tiktok som plattform. En stor fördel i Meta är att det är smidigt att redigera målgruppen utifrån de som har ett intresse av golf.
Resultat
Med en blandning av rätt kanaler och kommunikation blev det en riktigt lyckad kampanj. Alltid lika roligt att jobba med Profilbollen!
Men siffrorna då?
Ökad omsättning på 254% vs föregående år.
ROAS på 2284% (annonseringskostnad på Meta och vårt arbete)
